當前位置:産業動態
  哪吒不只靠風火輪 整個産業市場不能只靠“爆款”  
   
  發布時間: 19-08-23 09:28:27am     
         
 

     業界更應思考一下,如何對爆款作品進行深度挖掘,開發周邊産品,聚攏優秀人才,延續品牌熱度,以避免爆款電影下線茶涼的悲劇。

  上映即將滿月,電影《哪吒之魔童降世》(簡稱《哪吒》)如同踩上了風火輪。據第三方數據顯示,截至82115點,《哪吒》票房已達42.39億元,不僅輕松超過4年前上映的《西遊記之大聖歸來》(簡稱《大聖歸來》)9.56億元的總票房,登上國産動畫電影票房榜首,還一舉超過《複仇者聯盟4》的42.38億元,跻身中國票房紀錄前三名,目前票房僅次于《戰狼2》和《流浪地球》。光線傳媒在去年扣非淨利潤首度虧損後,今年有望借力《哪吒》的“風火輪”打個翻身仗。截至821日,貓眼數據顯示,《哪吒》的分賬票房達到39.04億元,其中屬于片方的分賬票房爲15.92億元。

  《大聖歸來》之後,國産動畫電影市場沉寂達4年之久,才迎來一個新的爆款,爆紅頻次之低讓人對《哪吒》有“撞大運”的感覺。“中國的動畫人剛剛起步,自己都不知道怎麽就火了,別說別人沒法複制(成功經驗),自己都複制不了”;“贏不知道怎麽贏的,輸也不知道怎麽輸的,産業鏈也不完善,感覺就像賭運氣,不成功則成仁,一錘子買賣”。這樣的市場聲音可謂一針見血。

  截至目前,在動畫電影領域還沒有一家中國企業可以從頭到尾完全獨立地完成一部影片。一部動畫電影,除了需要主要制作公司來制作外,還有大量業務給了勞動密集型的外包公司,制作人才往往面臨遊戲等行業的“哄搶”。除了“喜羊羊”“熊出沒”等頭部IP(知識産權)之外,中國目前的動畫電影産業缺乏其他的相對成熟的IP,周邊(産品)也做不到長久不衰,類似美國《變形金剛》玩具系列的配套衍生品更是少見。

  據新京報調查報道稱,2018年,中國動漫(動畫+漫畫)産業總産值突破1500億元,在線內容市場規模近150億元。包括騰訊、愛奇藝、哔哩哔哩在內,目前已有多家公司在動漫産業布局。《哪吒》之後,國産動畫電影産業喜迎一堆“熱錢”可以預見,但要多久才能再出爆款則未爲可知。

  只靠“爆款”難以撐起整個動畫電影産業市場,孫大聖也好、哪吒也罷,或能間歇式引起外界對國産動畫的一聲驚歎:原來我們自己的動畫也可以這麽精彩?但整個動畫電影市場的發展靠的是好作品的持續産出,好人才的持續湧現。只有把基礎打牢,整個生態改善之後,才更容易出現可以媲美“喜羊羊”“熊出沒”等國內頭部IP、甚至“X戰警”“複仇者聯盟”等國外知名IP的好作品。

  動畫電影本身具備資産可複用、IP積累、可系列化運作、商業變現效率高等優勢,國內各路資本的操盤手法、風控能力和對市場環境的敏感度,現已朝國外一線大咖看齊。光線傳媒在年報中稱,動畫影視及動漫題材的真人影視,是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊,已經在提高公司利潤率、驅動其他業務、鞏固行業地位等方面貢獻巨大力量。但在各路資本專注于對動畫電影橫向發力之時,業界更應思考一下,如何對爆款作品進行深度挖掘,開發周邊産品,聚攏優秀人才,延續品牌熱度,以避免爆款電影下線茶涼的悲劇。

《封神演義》裏的哪吒並不是一下子就成功的,開始只有混天绫、乾坤圈兩樣法寶,僅能對付一下巡海夜叉、敖丙之類的小神小怪;後來有了火尖槍、風火輪、金磚以及九龍神火罩,才有實力對付更大的BOSS。總之,法寶越多,哪吒的成就也越大。國産動漫業也是如此,光靠一個爆款只能成就一次票房的勝利,想當常勝將軍就要多積累些“法寶”。國産動漫之路,爆款只是開始,巅峰要看“耍寶”。

 

 
   
    關閉窗口  
中國企業聯合會、中國企業家協會
地址:北京市海澱區紫竹院南路17號 郵編:100048
中國企業聯合會信息工作部 技術支持 京ICP證 13027772號